Cómo usar imágenes en tus campañas de email marketing

Las imágenes son una parte esencial de cualquier campaña de email marketing efectiva. El contenido visual tiende a capturar la atención de tus destinatarios más fácilmente. Y hace que tus correos electrónicos destaquen en su bandeja de entrada. Sin embargo, es importante entender cómo utilizar imágenes en email marketing de manera efectiva para que puedan ayudarte a lograr tus objetivos. En este artículo, te mostraremos algunos consejos prácticos para usar imágenes en tus campañas de correo electrónico y asegurarte de que tus mensajes destaquen entre la multitud.

10 consejos para optimizar el uso de imágenes en email marketing

Estos son solo diez consejos que te servirán para utilizar mejor las imágenes en email marketing. Cada uno de ellos posee docenas de ramificaciones. Si necesitas ayuda para ponerlos en práctica, no dudes en contactar con nosotros.

(01) Elige imágenes relevantes

La elección de las imágenes es fundamental para el éxito de tu campaña de email marketing. La relevancia de las imágenes se refiere a que tengan relación con el contenido del correo electrónico y con el mensaje que quieras transmitir. Por ejemplo, si estás promocionando una nueva línea de productos de belleza, las imágenes deben reflejar los productos que estás promocionando o sus beneficios. Una buena imagen puede ser un close-up de una persona utilizando uno de los productos. Recuerda que el contenido es la clave de las conversiones en el email marketing.

(02) Selecciona imágenes de alta calidad

Las imágenes que utilices deben tener buena calidad y resolución, para que se vean bien en cualquier dispositivo. Si las imágenes tienen una baja resolución o se ven pixeladas, los destinatarios pueden perder interés en el correo electrónico y tu marca podría verse afectada negativamente. Por ejemplo, si estás promocionando un viaje a una playa paradisíaca, una buena imagen podría ser una foto de alta resolución de la playa con el sol brillando en el agua cristalina. Mailchimp ofrece sus propias recomendaciones al respecto.

(3) Evita imágenes demasiado pesadas

Las imágenes en email marketing nunca deben pesar demasiado, pues pueden ralentizar la carga del correo electrónico. Por eso, asegúrate de que las imágenes estén optimizadas para el correo electrónico. Una buena práctica es reducir el tamaño de las imágenes sin comprometer la calidad. Por ejemplo, en lugar de enviar una imagen de 4 MB de un producto, envía una imagen de 1 MB que tenga la misma calidad y resolución.

(04) Utiliza imágenes que complementen el texto

Las imágenes deben complementar el contenido del correo electrónico y no competir con él. Las imágenes deben ser un complemento visual al mensaje que estás tratando de comunicar. Por ejemplo, si estás promocionando una venta en tu tienda en línea, puedes incluir una imagen del producto que estás promocionando junto con una descripción del mismo. En cambio, si tu correo persigue el objetivo de crear comunidad, las imágenes que incluyan deberían mostrar personas felices, por ejemplo.

(05) Usa imágenes de email marketing para guiar la lectura

Las imágenes en email marketing pueden ser una excelente manera de guiar al lector a través del correo electrónico. Utiliza imágenes para separar secciones de texto y hacer que el correo electrónico sea más fácil de leer. Por ejemplo, si estás promocionando una oferta especial, puedes usar una imagen que divida el correo electrónico en dos secciones: una con la oferta y otra con los términos y condiciones.

(06) Utiliza el espacio en blanco

No llenes el correo electrónico con demasiadas imágenes. En lo que se refiere a imágenes en email marketing, menos es más. Utiliza el espacio en blanco para que el correo electrónico tenga un aspecto más limpio y organizado. Por ejemplo, si estás promocionando una línea de ropa, puedes incluir una imagen del producto que estás promocionando y dejar suficiente espacio en blanco alrededor para que el correo electrónico no se vea abarrotado. El espacio en blanco ayuda a destacar el contenido.

(07) No dependas solo de las imágenes de email marketing

Asegúrate de que el mensaje se pueda entender incluso si el destinatario no puede ver las imágenes. No todos los proveedores de correo electrónico muestran automáticamente las imágenes, por lo que es importante que tu mensaje sea claro y conciso sin depender únicamente de las imágenes. Al menos, si lo que pretendes es generar conversiones a través de tus campañas. Por ejemplo, si estás promocionando un descuento en tu tienda online, asegúrate de incluir un enlace independiente al sitio web para que los destinatarios puedan acceder a la oferta sin ver la imagen.

(08) Considera la accesibilidad

Asegúrate de que las imágenes tengan descripciones alternativas (alt text) para que los destinatarios con discapacidades visuales puedan entender el contenido. El texto alternativo es una descripción del contenido de la imagen que se muestra en lugar de la imagen en sí. Por ejemplo, si estás promocionando una nueva colección de zapatos, asegúrate de incluir una descripción detallada del zapato en el texto alternativo de la imagen para que los destinatarios puedan entender el mensaje aunque no puedan ver la imagen.

(09) Experimenta con el tamaño y la ubicación

Experimenta con el tamaño y la ubicación de las imágenes para ver qué funciona mejor para tu audiencia. Puedes probar diferentes tamaños y posiciones de imágenes para ver cuál atrae más la atención del destinatario y genera más clics. Por ejemplo, si estás promocionando una oferta especial en un producto, puedes probar con una imagen grande en la parte superior del correo electrónico o una imagen más pequeña en medio del contenido. Muchos proveedores de correo electrónico te permiten implementar pruebas A/B testing en este sentido. Y no solo para las imágenes, sino también para los asuntos y hasta para el destinatario.

(10) Asegúrate de que las imágenes de email marketing estén en línea con tu marca

Las imágenes que utilices deben estar en línea con tu marca y ayudar a reforzarla. La elección de imágenes que se ajusten a la identidad visual de tu marca, colores y estilos, te ayudará a transmitir un mensaje coherente y atractivo a tus destinatarios. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa vintage, las imágenes que uses en tu correo electrónico deben reflejar ese estilo y mostrar la ropa vintage que estás promocionando, o las actitudes que representan los valores de tu marca.

En resumen, el uso de imágenes en tus campañas de email marketing puede tener un gran impacto en la efectividad de tus mensajes. Al seguir estos consejos, podrás emplear las imágenes de manera efectiva para capturar la atención de tus destinatarios y aumentar el éxito de tus campañas. Recuerda que las imágenes deben ser accesibles, relevantes, y estar en línea con la identidad visual de tu marca. Al implementar estas mejores prácticas en tus estrategias de email marketing, estarás en el camino correcto para crear correos electrónicos impactantes que generen resultados positivos para tu negocio.